竞价广告有哪些方法和技巧
苹果竞价广告是如何保护品牌词流量的？
苹果竞价广告是如何保护品牌词流量的？
3 月 27 日,苹果竞价广告新开放 46 个地区和国家。有很多出海的开发者来找我们询问，其中有一个最常见的问题是：自家品牌词还要不要投？品牌词本就在第一位，再去竞价会不会浪费预算？
这个问题我们也解释了多次，品牌词一定要投！
原因主要分为以下两个：
1、竞价广告投品牌词，不是自己抢自己的量。因为竞品肯定在投我们的品牌词，所以我们投放自己的品牌词，是在与其他投我们品牌词的竞品，争夺原本属于自己的量。而在这个过程当中，我们自己是具有更大的竞争优势。
2、苹果对「自己投自己品牌词」的这种情况，有着一定的保护措施，能够减少广告主的预算损失。这也是我们这次主要与大家分享的内容~
ASM 广告位 3 种展示素材
文案素材：产品有宣传文本时，展示宣传文本，没有则展示描述；
图片素材：默认展示前 3 张（竖版）截图，广告主也可以在 Creative Sets 中自行选择；
视频素材：默认展示第 1 个视频预览，广告主也可以在 Creative Sets 中自行选择。
我们结合投放数据可以发现，文案素材的点击率（TTR）要低于图片素材。
如某休闲游戏的一个非品牌词，默认文案素材的点击率为 3.23%，默认图片素材的点击率为 6.14%。
增加一个自定义图片素材的组后，默认文案、默认图片、自定义图片的点击率分别是 7.80%、7.98% 与 3.33%。
如某运动类产品的一个非品牌词，默认文案素材的点击率为 11.54%，默认图片素材的点击率为 15.26%。
增加一个自定义图片素材的组后，默认文案、默认图片、自定义图片的点击率分别是 14.80%、20.43% 与 9.67%。
结合以上数据表明，非品牌词默认文案素材的点击率，与无论是默认图片素材还是自定义图片素材相比，都明显很低。
但品牌词的数据（还是上面那款休闲游戏）则更有趣，我们将品牌词与非品牌词一起进行对比~
从数据上可以看出来：
1、文案素材的点击率有小幅上升；
2、图片素材的点击率提升非常明显；
3、在非品牌词下，文案素材的展示占比只有 13.41%，但在品牌词下，文案素材的展示占比则有 70.26%！
划重点
1、无论什么形式的素材，品牌词的点击率（比非品牌词）更高。
2、并且，图片素材的点击率提升要比文案素材高得很多。
3、这说明在搜索品牌词时，如果出现的是图片素材，用户就直接点击广告；如果出现的是文案素材，用户更愿意点击广告位下的自然位置。
4、App 在竞价自家的品牌词时，苹果分配更多的流量给了文案素材，品牌词的广告流量大部分都转化为自然排名的点击（这是不收费的），只有少部分流量转化为广告位的点击（这才是收费的）。品牌词竞价的带量效果，不仅有广告后台的数据，还有一部分是转化为自然流量的数据。
5、因此我们可以看到，苹果在有意地调配品牌词的流量，减少广告主在自家品牌词上的花费（并且不影响广告效果）。
所以，对于「ASM 是否要投品牌词」这个问题，答案就更明显了。对自家品牌词的投放，不仅有品牌保护的作用，还可以更高效地获取竞价广告的流量。
医院竞价推广是什么意思？
竞价推广是按照给网站主带来的潜在用户访问数量计费，没有客户访问不计费，可以灵活控制推广力和资金投入。竞价推广是通过对搜索引擎竞价推广账户的优化，从而在搜索引擎搜索结果中可以取得较高的推广排名。 从而以较低的成本，较短的时间，获取较大的效益。
中文:竞价推广
英文:Promotion bid
竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。
一个帐户的好坏的基本标准就是，任意一个人拿到这个账户，就知道这个帐户是做什么的，该怎么做，帐户的重点在什么地方。哪些是重要的关键词等等。所以竞价帐户的结构对于竞价人员以后的网络推广工作是十分重要的，也是开展工作的基础。
技巧
关键词的选择
需以企业产品和服务为核心抓住客户搜索习惯及心理。企业网络宣传的核心是企业的产品、服务、品牌。涉及企业产品、服务、品牌的名称词汇自然成了参与竞价的首选。这些词汇往往大多是热门词，但是在实际推广中，过热的词推广性价比并不高，企业要不断的观察关键词，适当添加长尾词来提升账户，真正的优质账户都是在实践中自己摸索出来的。
推广地域及时间
账户的推广地域根据产品、业务和服务的特性选择业务覆盖范围内的地域进行竞价投放，很多企业业务只能及省内，然其却向全国投放，虽然带来了大量的广告流量，但同时也花费了不少金钱。提升效益是必然的。推广时间应和客服咨询同步进行，否则会造成竞价费用的大量浪费。
关键词标题及创意
标题和创意得选择很关键，直接影响质量度，进而影响账户质量、排名、消费和推广效果，标题描述撰写规范 ，准确规范，主题明确简明精练，言简意赅突出与关键词的相关性突出实效性。