茅台数字化营销平台哪日上线
2021双11晚会关键词?
2021双11晚会关键词?
2021“双11”?核心关键词
不熬夜
——晚8点的火爆“完全没想到”
今年“双11”,往年“主战”的两大主角京东和天猫,都以消费者为本,10月20日晚8点就开启了预售,比往届提前了4个小时,让消费者不熬夜就能提前锁货。同时,天猫今年“双11”期间可以买两波,11月1日-3日为第一波,11月11日为第二波。
京东今年的“晚8点不熬夜”更进一步将“双11”的最高潮时间从11日零点提前到了10日的20点。据《2021年双十一预售期洞察报告》指出,晚8点开始预付定金和付尾款策略更贴合用户行为,与用户最活跃时段一致。而对于消费市场来说,提前4小时意味着更多上班族、学生一族、年轻妈妈以及长辈可以及时享受购物乐趣。
同样将“双11”大促提前到10月20日的唯品会,开售24小时,男装创下销售额2亿元的好成绩,同比大涨90%。
在这样的消费热情下,很多商家也收获大惊喜。京东华硕智凝专卖店负责人表示,今年晚8点的火爆“完全没想到”,刚到8点“访问量和销量一下就起飞了,不到1小时库存就告急,很多产品没坚持到0点就售罄了”。
绿色减碳
——循环包装减少一次性垃圾
今年的“双11”,对平台、商家、消费者、生产商、物流从业者,乃至整个社会生产消费链条,都是一次以实际行动响应国家最新“双碳”战略、绿色减碳的“双11”。
今年,天猫“双11”发生了多项重大变化,其中最重要的一项就是首次推出绿色会场,食品、家装、消电、母婴四大行业、2000余家商家、50万件商品共同参与。
11月1日-3日的“双11”购物第一阶段,就迎来绿色消费高峰。11月1日0点开售首个小时内,消费者买走25000多个节水马桶,粗略计算一天可节省约225吨水。开售后9小时内,超12万件绿色家电被买走。从减碳贡献值来看,绿色会场内,售出的洗衣机预计减碳345吨,空调预计减碳260吨,冰箱预计减碳194吨。
11月5日,天猫首次发布“双11”绿色商品榜单,榜单涵盖绿色家电、绿色食品、节水商品、新能源汽车四大品类,其中新能源汽车成为增长最快的“绿马”,“节能”“低碳”“有机”成为今年的热门搜索词。
京东物流则通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料、新能源车、光伏、智能设备使用等举措,截至11月11日14时止,实现减碳2.6万吨,其中使用循环包装1135万次,减少一次性垃圾3400吨。京东“双11”期间,原发包装的参与品牌达到1.3万个,使用原发包装4100万箱,涉及SKU数25万个。
分享购物车
——温泉酒旅广州人的标配
10月27日天猫“双11”购物车分享功能正式上线,大湾区的靓仔靓女们都“玩疯了”。在这波天猫“双11”购物车分享热潮中,盘点广州人购物车中那些最多人分享的好物,就会发现,好景、好物、好味(道)才是老广真爱。
广州人的购物车几乎都备下了省内温泉酒旅套餐,还有王老吉的凉茶、鹰金钱的罐头、亚洲汽水厂的沙示汽水、广氏菠萝啤、敏华冰厅柠檬茶、澳门永辉的蛋卷,位元堂的保健品、广州地区希尔顿集团酒店通用套餐等等。
来自拼多多的数据显示,“双11”期间,来自广州的订单,3C类商品尤其是手机,最受消费者欢迎。其中,苹果手机最畅销,华为、小米、OPPO、Vivo等国货品牌手机销量紧随其后。
广州的老字号品牌,如广州酒家、王老吉等食品品牌,都位列拼多多平台老字号品牌销售排行榜的前列。广州酒家的叉烧包等速冻点心,以及腊肉、腊肠等腊味礼盒,还有来自广州的美妆、服装等,在全国的拼单量都迎来了爆发式的增长。
另外,广州消费者对茅台酒也表现出了巨大的消费热情。
Z世代
(Z世代指1995—2009年间出生的一代人)
——科幻和动漫是心头之爱
甲骨文的调研报告指出,有77%的中国消费者(90%的Z世代,85%的千禧一代)计划在“双11”购物。
京东“双11”数据显示,Z世代青年人阅读热情高涨,积极通过阅读提高自身素质,科幻类和动漫类图书是他们心头之爱。青少年素质类图书成交额同比增长了484%、科学与自然类图书成交额同比增长了408%、动漫图书成交额同比增长了138%。科幻图书中,国产科幻小说的骄傲《三体》再次成为销量担当,成交额同比增长3612%;《沙丘》六部曲受电影上映影响持续热销,成交金额同比上涨了1382%;半小时漫画系列也迎来爆发,成交金额同比增长355%。
年轻人以国风为潮,也以国货为潮。鸿星尔克、安踏、李宁等中国运动品牌进入了新的发展阶段。记者从天猫获悉,11日开售首小时,鸿星尔克的销售额同比增长了27倍。在今年流行的滑雪、露营等新消费领域,国货品牌的表现同样亮眼。11日开售首小时,国产露营品牌牧高笛销售额同比增长了2倍,黑鹿销售额同比增长5倍。
京东零售集团CEO辛利军表示,Z世代愿意为爱好埋单,为服务埋单,他们是代表着未来消费趋势的人群,将改变未来中国的消费走向。
新老对话
——博物馆新文创成黑马
天猫把“双11”视为与年轻人对话的绝佳契机和舞台。
“双11”预售前夕的10月20日,天猫携手老字号、新品牌以创意趣味的方式,让国货走近Z世代。其中,有花西子、李子柒、钟薛高等新兴快消品牌,也有老庙黄金、西泠印社、国家博物馆、三星堆博物馆等传统国潮、国货品牌,以用户的年轻血液和数字化营销能力,重新激活老字号的创新基因,打造老字号的“不老传说”。
记者从天猫获悉,截至11月11日8点,220家老字号品牌在天猫“双11”的销售额同比增长超100%,回力等品牌销售额更是突破1亿元,充分印证了“老字号是最成功的新品牌”。
博物馆新文创也成为今年的黑马,11月11日首小时,就有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍。在“万物皆可盲盒”的热潮下,端庄典雅的博物馆,也纷纷加入“玩家”行列,推出多款考古盲盒,和潮流手办一起,共同构成了年轻人的精神世界。
五粮液合作华为,寻找“新高度”酒民们是否支持?
茅台和华为的合作点很多。
1,智能化5g数字化生产线和iot技术。
2,原材料采购及生产销售的可追踪化云服务。
3,华为数字化供应链管理及营销输出。
茅台支持华为,这才是最重要的。也充分说明了茅台有担当。
奉劝大家多长点脑子,不要只做喷子。
这是应该支持的,传统企业也要坐上高科技这帮快速列车。华为在5g技术,云储存技术都有着非常领先的优势。老师。五粮液可以借助华为在5g技术方面的领先优势,加快物联网的发展。提高自己的产业结构调整。